环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌的策略选择——基于TOPSIS模型

编号 zgly0000966119

文献类型 期刊论文

文献题名 环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌的策略选择——基于TOPSIS模型

作者 黄永春  祝吕静  孙士伟 

作者单位 河海大学商学院  美国奥本大学 

母体文献 企业经济 

年卷期 2015(5)

页码 17-22

年份 2015 

关键词 环境与资源  中小企业  自主品牌  策略选择 

文摘内容 我国中小企业由于缺乏自主品牌,多以加工制造嵌入全球价值链的低端,虽能维系生存,却面临着边缘化困境。本文借助资源成长论和战略匹配论,认为受环境与资源的双重约束,中小企业虽不能在短期内直接创建自主品牌,却可以根据企业创牌能力实情,选择贴牌加工、品牌租赁、品牌共享、品牌比附、品牌联盟等策略,以提升企业的创牌能力。在此基础上,运用TOPSIS模型,以外部环境、内部资源以及品牌成长阶段为维度,构建了环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌的策略选择模型,并以蒙牛为个案进行了分析。