中小企业应对TBT的绿色营销策略

编号 zgly0001351560

文献类型 期刊论文

文献题名 中小企业应对TBT的绿色营销策略

作者 蒋丽波 

作者单位 黑龙江建筑职业技术学院 

母体文献 中国林业经济 

年卷期 2009年01期

年份 2009 

分类号 F752.02  F274  F205 

关键词 技术性贸易壁垒  中小企业  绿色营销 

文摘内容 中国加入WTO以来,对外贸易发展极为迅速。可近年来,我国71%的出口企业受到了国外技术性贸易壁垒(Technical barriers to trade,以下简称TBT)的冲击,其中实力薄弱、技术落后的中小企业居多。从这一现状出发提出我国中小企业应对TBT的方法,即绿色营销策略。首先,提出绿色营销的定义;其次,比较了绿色营销与传统营销在营销导向、营销目标和营销手段上的差异;再次,分析了绿色营销应对TBT的优势;最后,提出包括绿色产品、绿色价格、绿色渠道和绿色促销在内的绿色营销策略组合以应对TBT。