新媒体环境下学术出版如何营销传播

编号 zgly0000902915

文献类型 期刊论文

文献题名 新媒体环境下学术出版如何营销传播

作者 卫军英  杨玲 

作者单位 浙江大学城市学院  首都经济贸易大学出版社 

母体文献 中国出版 

年卷期 2014(22)

页码 7-10

年份 2014 

关键词 学术出版  新媒体  市场环境  营销传播  适应性 

文摘内容 学术出版只有改变长期以来消费终端缺位的现状,由作者、出版商和消费者作为市场动力共同建构完整的市场空间,才可能适应新媒体市场。网络新媒体不仅打破了以出版商为核心的出版资源垄断,而且强化了消费终端的角色地位,并带来前所未有的传播交流机会。新媒体市场的学术出版营销,必须针对消费终端进行适应性调整,要寻求运用新媒体环境下的整合营销传播方式,同时开展作者—出版商—消费终端的互动交流,依照市场需求调整学术产品的形态。