露露扩张版图如何描绘

编号 zgly0000410608

文献类型 期刊论文

文献题名 露露扩张版图如何描绘

作者 刘会民 

母体文献 糖烟酒周刊 

年卷期 2006,(12)

页码 68-70

年份 2006 

分类号 F224.7  TN402 

关键词 扩张  描绘  版图  市场增长  差异化策略  饮料行业  果汁饮料  杏仁露  瓶装水  茶饮料 

文摘内容 露露是中国饮料行业的奇迹, 其运用差异化策略, 将一个杏仁露单品做到了十几亿元的销售规模。在销量攀上顶峰之后, 露露遇到了市场增长停滞所带来的压力, 利润连续两年出现下滑。为了扩张市场, 露露发展了多家授权企业。生产出包括瓶装水、果汁饮料、茶饮料、八宝粥在内的多种产品, 但是这些产品的市场表现不是很乐观。