大数据环境下传统媒体广告经营创新

编号 zgly0000993516

文献类型 期刊论文

文献题名 大数据环境下传统媒体广告经营创新

作者 刘志杰 

作者单位 河南大学新闻与传播学院 

母体文献 中国出版 

年卷期 2015(1)

页码 34-37

年份 2015 

关键词 大数据  传统媒体企业  广告经营 

文摘内容 大数据时代的到来对传统媒体企业的广告经营形成巨大冲击,围绕这一问题,从广告经营理念、广告资源、广告效果三个方面分析认为:大数据环境下,媒体的广告经营理念需要从受众数量向受众数据转变,广告资源将由捆绑销售转向分割销售,广告效果的测评从事后测评为主向即时测评转变。