内容营销——精准高效的B2B沟通路径

编号 zgly0000738351

文献类型 期刊论文

文献题名 内容营销——精准高效的B2B沟通路径

学科分类 220.65;林业经济学

作者单位 《国际品牌观察》编辑部 

母体文献 国际品牌观察 

年卷期 2011(12)

页码 36-38

年份 2011 

分类号 F713.50 

关键词 知识营销  B2B  内容  路径  《南方周末》  目标人群  2010年  可持续发展 

文摘内容 2010年全年, 《南方周末》为世博会合作伙伴西门子展开一系列内容营销攻势, 在绿版专门开辟《城市新生》栏目, 报道清洁能源、交通解决方案、垃圾处理等各个领域内的绿色新生力量及可持续发展路径。以内容见长的媒体大胆创新, 开创了一个全新的模式, 在业界很有借鉴意义: 1.探索B2B沟通新路径。以独立的新闻策划呈现目标人群喜闻乐见的内容, 以故事性、人文性的知识营销联通品牌的调性, 让难于理解的专业性问题, 在抽丝剥茧的新闻解读中, 顺利达到难以触及的高端人群。在项目启动前半年,