基于扎根理论的文化主题景区营销组合策略研究——以长沙世界之窗为例

编号 zgly0001559625

文献类型 期刊论文

文献题名 基于扎根理论的文化主题景区营销组合策略研究——以长沙世界之窗为例

作者 夏赞才  程珊珊 

作者单位 湖南师范大学旅游学院 

母体文献 中南林业科技大学学报(社会科学版 

年卷期 2017年04期

年份 2017 

分类号 F592.7 

关键词 扎根理论  文化主题景区  营销组合策略 

文摘内容 文化主题景区是旅游景区中的特色种类之一,景区营销是使其在旅游市场竞争中屹立不倒的关键。基于扎根理论分析思想,对大众点评网上获取的1100多条游客评论进行三级编码,研究发现,景区营销组合策略包含17个主范畴、5个核心范畴,构造了管理-营销-顾客-产品-成本五个维度的文化主题景区营销组合策略模型,对模型概念及各要素作用机制进行详细阐述,并从旅游生产经营商角度为文化主题景区进行市场营销提供简单的策略指导,以期对理论研究和实践运用有所贡献。