支付宝“蚂蚁森林”对用户环保意识和行为的影响调查研究

编号 zgly0001712615

文献类型 期刊论文

文献题名 支付宝“蚂蚁森林”对用户环保意识和行为的影响调查研究

作者 颜烨  周昀茜  陈岩 

作者单位 南京林业大学经济管理学院 

母体文献 中国林业经济 

年卷期 2020年05期

年份 2020 

分类号 F832.2  F274  F724.6  X24 

关键词 蚂蚁森林  使用意愿  环保意识  环保行为  结构方程模型 

文摘内容 支付宝蚂蚁森林的推出让更多人意识到环境保护的重要性。通过问卷调查,运用结构方程模型对有效问卷进行分析,对提出的假设进行验证。结果表明:7项假设中有5项成立,公众蚂蚁森林使用意愿会受到公益性、互动性和社会生态环境的影响,使用意愿对环保意识有影响作用,环保意识最终又对用户的环保行为产生影响。