光明乳业的策略误区

编号 zgly0000402385

文献类型 期刊论文

文献题名 光明乳业的策略误区

作者 李清华 

作者单位 浙江林学院人文学院 

母体文献 企业经济;江西 

年卷期 2006,(5)

页码 55-56

年份 2006 

分类号 F426.82 

关键词 光明乳业  策略  误区  产品定位  危机公关  事件营销  终端促销 

文摘内容 “回产奶”和“早产奶”事件不仅使光明乳业的顺利发展遭受挫折.而且也使其品牌形象受到了严重影响, 其根本原因在于策略上的失误, 文章从危机公关、事件营销、终端促销以及产品定位四个方面详细地分析了光明乳业的策略性失误。