立体营销,势如破竹——回首蒙牛赞助“超女”

编号 zgly0000435830

文献类型 期刊论文

文献题名 立体营销,势如破竹——回首蒙牛赞助“超女”

作者 杨春季  肖玉琴 

作者单位 江西赣南师范学院工商管理系  厦门大学新闻传播系 

母体文献 中国市场 

年卷期 2006,(1)

页码 83-83

年份 2006 

分类号 F724.782 

关键词 立体营销  赞助  蒙牛  文化形式  社会生活  商品信息  消费者心智  支配地位  经济时代  竹 

文摘内容 卢卡奇说,一旦某个商品或文化形式在一个社会中取得了支配地位,它就会渗透到社会生活的所有方面,并按照自己的形象来改造这些方面。在注意力经济时代,这种渗透性的文化样式已经不那么纯净了,常被打上深深的金钱烙印,聪黠的商家由此看见了立体营销完美演绎的方式,他们灵敏的感受到这些流行的文化样式就像雷达发射站一样,借由它们,商品信息可以轻松到达消费者心智。