井冈山旅游品牌个性特征研究

编号 zgly0001610923

文献类型 期刊论文

文献题名 井冈山旅游品牌个性特征研究

作者 毛端谦  刘宇飞  刘春燕  欧阳柳 

作者单位 江西师范大学研究生院  南昌大学旅游规划与研究中心  江西师范大学地理与环境学院 

母体文献 经济地理 

年卷期 2015年07期

年份 2015 

分类号 F592.7 

关键词 品牌个性  红色旅游地  井冈山 

文摘内容 基于游客视角,通过自主量表开发,采用探索性因子分析和验证性因子分析,对井冈山旅游品牌个性进行了实证研究。结果表明:井冈山和其他旅游地有所不同,其品牌个性包括乡风民俗、红色教育、闲适、红色认知、山清水秀五个基本维度;五个品牌个性维度相互联系,密不可分,构成了井冈山红色旅游地品牌个性特征。结论对井冈山旅游品牌化和品牌定位具有一定的理论与现实意义。