新媒体环境下广告创意理论的发展

编号 zgly0000987453

文献类型 期刊论文

文献题名 新媒体环境下广告创意理论的发展

作者 刘光钰 

作者单位 广东亚视演艺职业学院 

母体文献 信息化建设 

年卷期 2015(12)

页码 23

年份 2015 

关键词 广告创意  新媒体 

文摘内容 随着新媒体时代的到来,数字技术的进步,使承载信息的媒介在传播理论上发生了巨大变化,同时新媒体发展环境的变革也必将会促使广告理论的变革。新兴网络媒体中的广告,如何适应消费者的消费需求,顺应新媒体的发展特点,摆脱在与新闻类信息相比的弱势地位,就必须要使传统的广告创意理念升级变革,通过创意创造效益。