消费者对蓝莓产品的购买意愿及其影响因素的实证研究——基于吉林省消费者调查

编号 zgly0000773351

文献类型 期刊论文

文献题名 消费者对蓝莓产品的购买意愿及其影响因素的实证研究——基于吉林省消费者调查

作者 李丽敏  吴林  郝庆升 

作者单位 吉林农业大学经济管理学院  吉林农业大学园艺学院 

母体文献 中国农业科学 

年卷期 2011,44(2)

页码 423-431

年份 2011 

分类号 S663.2 

关键词 蓝莓产品  影响因素  消费意愿  logistic模型 

文摘内容 【目的】考察消费者购买蓝莓产品的意愿及其影响因素。【方法】采用Logistic计量模型,设计变量,对消费者购买蓝莓产品的意愿及其影响因素进行分析。【结果】多种因素影响消费者购买蓝莓产品,其中消费者性别、家庭月收入、蓝莓产品口感、品牌形象、时尚宣传对消费者购买意愿有正向影响;而消费者婚姻状况、比较购买行为、对礼品、包装和保健品关注程度对消费者购买意愿有负向影响。【结论】选择性别、档次、功能作为标准进行市场细分,打造中、高端市场,进而加强消费者对于蓝莓产品的认知,拉动需求。