故宫文化产品市场营销环境分析

编号 zgly0000930982

文献类型 期刊论文

文献题名 故宫文化产品市场营销环境分析

作者 张小博 

作者单位 故宫博物院科研处 

母体文献 故宫学刊 

年卷期 2015(1)

页码 400-413

年份 2015 

关键词 故宫文化产品  营销环境  SWOT分析 

文摘内容 故宫文化产品在博物馆文化产品研发与营销方面,近几年来发展迅速,从国内博物馆文化产业中脱颖而出,其已有经验和未来发展方向值得分析研究。本文以故宫文化产品的市场营销环境为研究对象,从政策、法律、经济、技术、社会文化等宏观环境,企业自身、消费者、竞争者等微观环境进行详细分析,并运用营销学SWOT分析法进行分析判断,从而对故宫文化产品的营销主体在把握市场定位及制定营销策略方面提供决策依据并提出具体建议。