绿色营销──林业企业发展的基本取向

编号 zgly0001214510

文献类型 期刊论文

文献题名 绿色营销──林业企业发展的基本取向

作者 隋舵  王冬冬  郭松 

作者单位 东北林业大学  黑龙江电视台  哈尔滨医科大学 

母体文献 中国林业企业 

年卷期 2000年02期

年份 2000 

分类号 F326.2 

关键词 绿色营销  林业企业  绿色产品  人工速生林  绿色标志  绿色市场  消费者  绿色消费  清洁生产  林产品 

文摘内容 １．中国林业企业选择绿色营销之路的意义 绿色营销与传统营销在营销过程上并无根本差别，它同样是以产品设计、加工、生产、销售为基本环节，但在着眼点、营销策略等方面却差别很大。传统市场营销研究的着眼点是由企业、顾客和竞争者构成的所谓“魔术三角”，主要通过协调三者间的关系来获取利润。它并未重视全球的环境问题和社会可持续发展问题。绿色营销研究的着眼点是探讨企业的营销活动同自然环境的关系，研究自然环境对企业营销活动发生何种影响，而企业营销又对自然环境发生何种冲击。因此，绿色营销是传统市场营销的进一步扩展和深层延伸，它比传统市场营销意义更长远，更具有时代性。 （１）有利于林业企业走上可持续发展之路。天然林保