基于符号理论的旅游目的地品牌形象形成机理——以云南香格里拉为例

编号 zgly0000954216

文献类型 期刊论文

文献题名 基于符号理论的旅游目的地品牌形象形成机理——以云南香格里拉为例

作者 王丹彤 

作者单位 国家林业局昆明勘察设计院 

母体文献 林业建设 

年卷期 2015(6)

页码 30-34

年份 2015 

关键词 符号学  旅游目的地  品牌形象  香格里拉 

文摘内容       随着市场经济的发展,品牌效应越来越深入地渗透到消费者的消费意识中,在很大程度上影响着消费者的选择。文章在对符号学理论研究的基础上,把符号学的相关理论研究引入到旅游目的地品牌形象的形成和建设中。因此,文章以云南的香格里拉为例尝试运用符号学及其相关理论,研究旅游目的地品牌形象的演化过程,并深入分析和探讨旅游目的地品牌形象的形成机理,为我国其他旅游景区、旅游目的地品牌形象的塑造提供一定的参考和借鉴作用。