形象创造价值

编号 zgly0001297848

文献类型 期刊论文

文献题名 形象创造价值

作者 颜清 

母体文献 中国花卉园艺 

年卷期 2005年09期

年份 2005 

分类号 F326.13 

关键词 创造价值  花卉产业  形象力  现代工商企业  品牌建设  销售竞争  企业品牌  产品竞争  价值变化  经济条件下 

文摘内容 现代工商企业运营中,蕴含着一个对我国花卉产业全新的名词,即企业的形象力。它是企业品牌建设的重要内容之一,并能给企业及其产品带来价值变化的形象力量。在市场经济条件下,企业在经历了产品竞争、销售竞争之后,最终将进入企业品牌的竞争,花卉产业也不例外。在商品匮乏的年代,消费者谈不上什么选择,有产品就行;随着商品的丰富,企业进入了销售竞争,五花八门的推销方式、渠道及手段,着重宣扬企业产品的差异化;然而产品的差异化最终必被竞争所趋同,于是以培育在社会公众或消费者心目中总体印象或认知的品牌竞争应运而生,其中形象力建设成了捷径之一。品牌应从内外两个方面来打造。丰富的内涵是根本,即企业应在产品质量、规范管理、团