基于环境动荡性的动态能力与营销绩效研究

编号 zgly0000982143

文献类型 期刊论文

文献题名 基于环境动荡性的动态能力与营销绩效研究

作者 刘宇涵  韦恒 

作者单位 北京联合大学商务学院 

母体文献 现代管理科学 

年卷期 2015(4)

页码 112-114

年份 2015 

关键词 市场动荡性  技术动荡性  动态能力  营销绩效 

文摘内容 在超竞争环境理论的提出和市场全球化的发展背景下,企业越来越关注如何提高营销绩效的途径,并不断寻找和开发可持续的竞争优势。文章首先提出动态能力对营销绩效的影响是显著的,并认为环境动荡性在其中产生调节作用,其次,构建了理论模型,并从市场动荡性和技术动荡性两个角度分析了影响效果,最后给出了研究启示。