跨境电商产品模仿对品牌态度和购买意愿的影响:价格差距的调节效应

编号 zgly0001672605

文献类型 期刊论文

文献题名 跨境电商产品模仿对品牌态度和购买意愿的影响:价格差距的调节效应

作者 张晓东  何攀 

作者单位 内蒙古农业大学经济管理学院 

母体文献 内蒙古农业大学学报(社会科学版 

年卷期 2019年02期

年份 2019 

分类号 F724.6  F713.55 

关键词 跨境电商  品牌模仿  品牌态度  购买意向  价格差距 

文摘内容 产品模仿是企业普遍使用的一种创新与发展策略,跨境电商企业应用该策略有助于在模仿的基础上不断实现局部创新,有利于提高效率、降低风险,有益于在技术上适应国际市场。文章把质量联想、企业形象、替代满足作为中间变量,以价格差距为调节变量,构建跨境电商产品模仿对品牌态度和购买意向的影响模型,并展开实证研究,提出了跨境电商企业的创新升级路径及相应的管理建议,能够促进跨境电商企业提升品牌形象和竞争能力。