我国青年对中外品牌品牌态度差异性的实证研究

编号 zgly0000766318

文献类型 期刊论文

文献题名 我国青年对中外品牌品牌态度差异性的实证研究

作者 左阳  段珺  薛永基 

作者单位 北京林业大学经济管理学院 

母体文献 消费导刊 

年卷期 2011(7)

页码 21-23

年份 2011 

分类号 F713.80 

关键词 品牌态度  品牌认知  品牌偏好  购买意愿 

文摘内容 品牌作为企业重要的无形资产, 被越来越多的国内外企业所重视。研究消费者对于不同品牌品牌态度的差异性对企业未来的发展战略具有重要的指导意义。本文通过实证分析的方法从品牌认知、品牌偏好、购买意愿三个方面来探讨我国青年对中外品牌品牌态度的差异性, 并得出我国青年对国外品牌的认知度更高, 对国外品牌的偏好更强, 同时更愿意购买国外品牌的产品。最后, 本文针对我国青年市场的实际状况给我国企业提出几点建议。