基于生态位理论的品牌竞争策略

编号 zgly0000966133

文献类型 期刊论文

文献题名 基于生态位理论的品牌竞争策略

作者 刘志峰 

作者单位 秦皇岛职业技术学院思想政治教育教学部 

母体文献 企业经济 

年卷期 2015(9)

页码 39-43

年份 2015 

关键词 品牌生态位  概念  基本原理  竞争策略 

文摘内容 品牌生态位是企业品牌在市场竞争中逐渐形成的市场影响力、占有率以及经济贡献率,它深刻凝结着品牌市场竞争过程中各相关方实力的博弈。品牌生态位理论具有丰富内容,主要包括品牌生态位重叠、分离、宽度、维度、动变五个方面。培育品牌生态位有助于提升企业生态位的竞争优势,促进品牌企业的持续发展,应该从注重品牌生态位的合理研究、注重品牌生态位的积极培育、注重品牌生态位的科学评价、注重品牌生态位的适时优化四个方面采取措施。