基于生态位视角的区域旅游品牌竞争力提升——以桂林国际旅游胜地为例

编号 zgly0000966104

文献类型 期刊论文

文献题名 基于生态位视角的区域旅游品牌竞争力提升——以桂林国际旅游胜地为例

作者 连漪  樊志文 

作者单位 桂林理工大学管理学院 

母体文献 企业经济 

年卷期 2015(1)

页码 23-27

年份 2015 

关键词 区域旅游  品牌生态位  桂林 

文摘内容 随着旅游市场结构的演变,旅游品牌已成为区域旅游发展的一个重要驱动力。本文从品牌生态学的研究视角出发,引入品牌生态位宽度和品牌生态位重叠概念,从品牌资源、品牌环境、品牌创新和品牌认知四个维度构建旅游品牌生态位评价指标体系,对桂林国际旅游胜地的十三个区域进行定量及定性分析,综合考虑各地区的区位条件,分析各旅游品牌发展现状及相互之间品牌的竟合关系,优化桂林旅游品牌发展模式,旨在提升桂林国际旅游品牌综合竟争力。