品牌生态与中华老字号的品牌演化

编号 zgly0000930692

文献类型 期刊论文

文献题名 品牌生态与中华老字号的品牌演化

作者 房凯  秦宗财 

作者单位 安徽师范大学新闻与传播学院 

母体文献 工业经济论坛 

年卷期 2015(5)

页码 81-88

年份 2015 

关键词 中华老字号  品牌生态位  品牌演化  演化机制 

文摘内容 生态隐喻是品牌演化研究的常用方法。中华老字号是重要的民族品牌资源,其品牌历史变迁有着明显的非线性特征,构成了以品牌生态位异动为发展动力、以间断平衡为模式特征的一般演化规律,这也为全面厘清中华老字号品牌兴衰的内外影响因子提供了理论支持。其外生因素主要以商业思潮、商业环境、法律制度为主,而内生因素则以业务弹性、商品特色以及品牌传播方式为重。当前中华老字号复兴的关键在于整合内部资源条件、继承品牌文化基因,具体可从推进政府管理协同与发掘媒体平台优势着手。